온라인 광고 실행사의 제안서에 검색광고라고 적혀 있어도 광고가 검색 서비스의 대표 결과 화면에만 나온다는 뜻은 아닙니다. 채널을 결정하려면 매체 이름 아래에 묶인 실제 배포 범위를 확인해야 합니다. 특히 사업자가 특정 검색 화면만 예상하는데 실행사는 제휴 사이트까지 포함해 제안했다면 같은 상품을 합의한 상태로 볼 수 없습니다. 이번 광고를 어디까지 내보낼지부터 문서에 적는 것이 출발점입니다.
Google Ads의 검색 네트워크 안내는 Google 검색 사이트와 검색 파트너를 구분합니다. 검색 파트너에서는 검색 결과뿐 아니라 사이트 디렉터리나 제품 세부정보 등 여러 위치에 광고가 나타날 수 있다고 설명합니다. 따라서 제안서에 넣은 대표 검색 결과 이미지 한 장을 전체 게재 범위의 증거로 삼지 않습니다. 예시 화면과 실제로 포함되는 네트워크를 별개로 확인해야 합니다.
실행사에는 사용할 캠페인 유형, 검색 파트너 포함 여부, 그 선택을 확인한 날짜를 요청합니다. 상품 소개서에 선택 가능하다고 쓰여 있는 것과 이번 계정의 해당 캠페인에서 어떤 값이 적용되는지는 다릅니다. Google은 검색 캠페인에서 검색 파트너를 포함하거나 제외하는 설정을 안내하지만, 다른 유형의 캠페인도 같은 방식으로 제어된다고 확대해서 설명하지 않습니다. 설정을 아직 확인하지 않았다면 제안서에는 확정 대신 확인 대기라고 남깁니다.
가령 사업자가 Google 검색에 한정한 집행을 요청했는데 제안 화면에는 검색 파트너가 포함돼 있다고 가정해 봅니다. 이때 예상 클릭 수가 많다는 설명으로 차이를 덮을 수는 없습니다. 요청한 범위로 구성할 수 있는지 실행사가 확인하고, 구성할 수 없다면 다른 캠페인이나 매체를 검토할지 사업자가 결정해야 합니다. 이는 제휴 사이트가 언제나 부적합하다는 결론이 아니라 합의한 배포 범위와 실제 설정을 맞추는 판단입니다.
반대로 검색 파트너까지 포함하기로 했다면 어느 특정 사이트의 어느 자리에서 반드시 보인다는 약속으로 바꾸지 않습니다. 게재될 수 있는 범위를 고른 것과 개별 위치의 노출을 보장하는 것은 다릅니다. 사업자가 피해야 할 게시 환경을 제시한 경우에도 해당 캠페인이 지원하는 제외 기능과 한계를 현재 공식 안내에서 확인합니다. 미리보기에서 문제가 없었다는 사실만으로 모든 게재 환경을 승인했다고 기록하지 않습니다.
최종 제안서에는 매체·캠페인 이름 옆에 합의한 네트워크 범위와 실제 설정 확인 자료를 함께 남깁니다. 운영 중 캠페인 유형이나 파트너 포함 값이 바뀌면 단순한 보고서 이름 변경이 아니라 배포 범위가 달라지는지 다시 검토합니다. 사업자의 선택은 검색광고를 한다는 한 줄에서 끝나지 않습니다. 허용한 화면의 범위를 설명하고, 실행사가 그 범위를 어떤 설정으로 구현하는지 확인할 수 있어야 채널 선택이 구체적인 집행 조건이 됩니다.
참고: Google Ads 고객센터, Google 검색 네트워크 정보 https://support.google.com/google-ads/answer/1722047?hl=ko